Три украинских телеканала, которые транслировали матчи чемпионата Европы по футболу, не могут похвалиться экономическими успехами по итогам последнего месяца, поскольку их суммарная прибыль составила порядка 3 миллионов евро, в то время как за права на показ игр Евро-2012 обошелся в 13 миллионов евро. При этом большую часть прибыли составили поступления от рекламы, за счет чего было выручено около 2 миллионов евро. А вот спонсорские гонорары суммарно составили сумму в два раза меньше.

Генеральный директор «Первого национального» Егор Бенкендорф признался, что его телеканалу удалось компенсировать убытки за счет того, что куплены права на трансляцию матчей были за 13 миллионов, а 10 миллионов было получено от перепродажи прав двум другим каналами.
«Заработок на таких трансляциях является убыточным. Рекламные поступления покрывают лишь 25% затрат», — отметил Бенкендорф.
Не лучшая ситуация и у польских коллег, которые также не сумели даже вернуть всех потраченных средств на приобретение прав на трансляцию поединков Евро-2012. Как сообщил бывший генеральный директор ТРК «Украина» Вальдемар Дзики, польским телевизионщикам пришлось выложить около 30 миллионов евро за покупку прав, а вот суммарные поступления за трансляцию рекламы во время игр составили около 20 миллионов евро.
«Я думаю, такое положение вещей — это вопрос не только еврочемпионата. Все крупные спортивные события в мире начинают быть затратными, и такая тенденция есть и в США, где крупные телекомпании тоже выходят в ноль или остаются в минусе. И это касается не только футбола», — отметил Дзики.